5 NGUYÊN TẮC VÀNG ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG GIỐNG CÁC THƯƠNG HIỆU LỚN NHƯ GUCCI, CHANEL, ZARA...

Tên thương hiệu là dấu ấn đầu tiên và phân biệt cửa hàng thời trang của bạn với vô vàn cửa hàng khác. Một tên thương hiệu được đặt một cách thông minh sẽ khiến cho khách hàng ghi nhớ mà không cần tốn quá nhiều công sức để quảng cáo. Ngược lại những cái tên không ấn tượng sẽ khiến khách hàng khó nhớ và làm giảm đi sức hút của khách hàng với thương hiệu.

Không có công thức quy chuẩn nào cho việc tạo ra tên thương hiệu tốt, nhưng có 6 điểm riêng biệt sau đây mà các tên tuổi thời trang lớn như Gucci, Chanel, Dior,.. đều có chung. Hãy cùng tìm hiểu ngay sau đây!

1 - TÊN THƯƠNG HIỆU CẦN NGẮN GỌN, ĐƠN GIẢN

Một quy luật chúng ta đều biết đó chính là “Less it more” - càng đơn giản, ngắn gọn thì người tiêu dùng càng dễ nhớ. Không chỉ riêng ngành thời trang mà tất cả các ngành khác đều vậy. Bạn có thể nhớ đến những cái tên nổi tiếng như Nike, Adidas, Dior, Apple... tên thương hiệu của họ đều không quá dài, tốt nhất là có 2 âm tiết.

Một phép so sánh có thể cho bạn thấy rõ điều này, một số thương hiệu khác sử dụng những cái tên dài khiến cho khách hàng khó nhớ và khó liên tưởng Morgan Stanley Dean Witter, Deloitte & Touche,... Trong thời đại công nghệ thông tin ngày càng phát triển, khách hàng có đến hàng triệu lựa chọn khác nhau, người thắng cuộc là người được khách hàng lựa chọn, càng đơn giản càng gây ấn tượng và dễ nhớ.

2 - CÓ TÍNH LIÊN TƯỞNG

Một cái tên thương hiệu tốt nhất phải có liên quan đến ngành nghề bạn kinh doanh hoặc có thể khiến người dùng liên tưởng đến sản phẩm bạn đang bán. Ví như ngành thời trang bạn có thể thấy một số cái tên tại Việt Nam như Kéo (thương hiệu thời trang thiết kế), Eva de Eva (một thương hiệu thời trang dành riêng cho phụ nữ), Roller Blade (Trục lăn trên đất - là thương hiệu của sản phẩm ván trượt pa - tanh), Adam Store (thương hiệu thời trang nam),...

3 - TÊN THƯƠNG HIỆU TỐT NHẤT NÊN CÓ CHỨC NĂNG

Hãy xem xét chức năng hoặc dịch vụ cụ thể mà bạn muốn công ty của mình thực hiện.

Năm 1998, Marc Andreessen, người đồng sáng lập của Netscape, đang làm việc trên một dự án phần mềm tự do nguồn mở mới. Theo cuốn sách của Daniel Ehrenhaft "Marc Andreessen: Web Warrior", Andreessen hài lòng với trình duyệt Mosaic của Netscape Navigator, nhưng chương trình vẫn không đủ nhanh hoặc đủ an toàn cho ý thích của anh. Vì vậy, Andreessen đã quyết định viết lại chương trình và tạo ra một "Godzilla" để xóa bỏ hoàn toàn bộ Internet cũ của mình. Năm 2002, Andreessen tung ra Mosaic-Godzilla - "Mozilla" - cho thế giới, và internet không bao giờ giống nhau nữa. Firefox, trình duyệt web hàng đầu của Mozilla, vẫn là một trong những trình duyệt web phổ biến nhất trên thế giới.

4 - VẼ LÊN MỘT CÂU CHUYỆN ẤN TƯỢNG ĐẰNG SAU CÁI TÊN

Người sáng lập ra thương hiệu thời trang Zara - ông Amancio Ortega (81 tuổi) - ban đầu đặt tên công ty của ông theo tên của bộ phim hài “Zorba the Greek” (1964), nhưng cái tên Zorba không kéo dài lâu.

Cửa hàng thời trang đầu tiên mà ông mở ra nằm tại thành phố La Coruña (Tây Ban Nha) hồi năm 1975, dù vậy, tên cửa hàng “Zobra” lại trùng với tên một quán bar nằm ngay gần đó. Lúc này, người chủ quán bar tới gặp Ortega bởi cho rằng hai tên cửa hiệu giống hệt nhau sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng và khó khăn cho việc kinh doanh của đôi bên. Cuối cùng, Ortega đành phải sắp xếp lại các chữ cái trong tên “Zobra” để tạo ra một cái tên mới gần nhất với tên gọi trước đó, và tên “Zara” ra đời từ đây.

5 - CÁI TÊN TẠO RA NGÔN NGỮ CỦA RIÊNG THƯƠNG HIỆU

Tạo nên một từ không phải là cảm nhận cuối cùng; nó phải là lựa chọn đầu tiên. Những người sáng lập Zara, Google, Wechat, Chanel, Dior,.. họ không tìm thấy tên công ty của họ trong một cuốn sách, hoặc bất cứ nơi nào cho vấn đề đó, bởi vì họ chưa từng tồn tại trước đây.

Kết hợp hai từ hoặc khái niệm. Đánh vần một từ không chính xác. Suy nghĩ vượt khuôn khổ. Khách hàng đánh giá cao các thương hiệu độc lập, mạo hiểm, cố gắng vượt xa chính mình khỏi cuộc thi đảm bảo an toàn. Vì vậy, hãy để các doanh nghiệp khác giải quyết các tên mô tả đơn giản. Phấn đấu trở nên khác biệt.

Du có nắm trong tay 6 nguyên tắc này, bạn cũng không thể tự tin rằng mình sẽ có được một cái tên thương hiệu thành công. Bởi tên thương hiệu dù có tốt đến mấy nhưng cũng thể thành công được nếu bạn có những sản phẩm tồi. Do đó, tên thương hiệu nhất định phải tương xứng với những gì bạn đem đến cho khách hàng của mình. Không một cái tên thương hiệu nào không dở, tất cả tên thương hiệu đều đáng trân trọng như nhau, nhưng điều quan trọng là cái tên ấy có thực sự làm nên một thương hiệu tuyệt vời.

Mong rằng sau bài viết này từ Nhanh.vn - phần mềm quản lý bán hàng đa kênh, bạn có thể xây dựng cho thương hiệu của mình cái tên thật ấn tượng và thành công.